界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 任雪松
长期陷入亏损的法国运动服饰品牌乐卡克( Le Coq Sportif)迎来新东家。2025年7月,经巴黎商业法院裁定,由瑞士商人 丹·马曼(Dan Mamane )领衔的财团成为乐卡克的最终买家。
已经拥有143年历史的法国运动品牌乐卡克,由于商标形象被中国消费者称为“大公鸡”。
根据判决文书,丹·马曼的个人控股公司 Made 2 Design 将持有乐卡克超过50%的股权,这也意味着乐卡克迎来了新东家。
丹·马曼透露,为了这次收购他进行了长达九个多月的准备,并提出了7000万欧元(约合人民币5.91亿元)的投资方案,高于其他竞争对手。
新资金到位,能否拯救近年来陷入麻烦的乐卡克?
乐卡克近年来长期陷入亏损,根据其财报披露的数据,该公司从2019年亏损1000万欧元,2020年受到疫情冲击,其亏损扩大至1960万欧元。
2021、2022年乐卡克的亏损情况稍显好转,分别亏损920万和690万欧元。2023年,亏其损进一步猛增到2820万欧元。
2024年巴黎奥运会的举办带给这家公司新的突破口,2024年上半年该公司销售额增长30%至8200万欧元,但出现增收不增利情况,净亏扩大至1820万欧元。对比来看,2023年同期其亏损仅为1050万欧元。该品牌将原因归咎于奥运相关的“巨额营销投资和高昂的销售成本”。

2024年巴黎奥运会上,乐卡克是法国奥运代表团服装及装备赞助商,获得较大关注度。然而短短三个月后,乐卡克便因“严重财务亏损”在11月被巴黎贸易法院接管,启动破产管理。
2023年以来,法国政府一度为亏损的乐卡克提供资金帮助。法国政府曾为乐卡克提供1000万欧元的国家担保贷款(PGE),法国经济和社会发展基金(BPI France)也曾为其提供1250万欧元的紧急贷款。目前,乐卡克欠公共机构的债务总额已达6000万-7000万欧元,其中法国政府直接贷款为4200万欧元。
可以看出,乐卡克负债累累,且来自于政府的帮助并未对其业绩提升带来实际效果。
回顾过往,乐卡克这家法国老牌企业曾多次易主。早在1974年,乐卡克曾被阿迪达斯收购,由于财务状况欠佳,1995年,乐卡克再次被出售给美国布朗鞋业。2005年,乐卡克被瑞士公司Airesis买下。
这家瑞士公司帮助乐卡克进行发展路线的再造,将产品的关注重点回归法国本土,在商业方面也重视在本土市场的发力,例如在足球领域赞助巴黎圣日耳曼俱乐部,在自行车领域赞助环法自行车赛等,但这些举动并未抑制住乐卡克亏损的势头。
2025年4月时,市场上传出消息,有潜在买家有意收购乐卡克。5月14日,由法国投资基金Neopar、美国品牌管理巨头Iconix、法国电信业亿万富翁泽维尔·尼尔(Xavier Niel)、法国柔道奥运冠军Teddy Riner等提出6000万欧元的收购方案。
不过,由于丹·马曼方面提出的价格更高,他领衔的财团最终以7000万欧元获胜,并承诺保留总部工厂201个工作岗位。资金方面,今年9月,丹·马曼方面将先提供5000万欧元,其中2000万偿还所有债权人的部分债务,3000万重启公司运营,2026年再投2000万欧元。 目前,已有1600万欧元到位,确保乐卡克过渡期的运转。

此外,乐卡克在高管方面也有变动。 Alexandre Fauvet将担任该公司首席执行官,据了解,Alexandre Fauvet 此前任法国滑雪服饰品牌 Fusalp 的首席执行官,以及法国运动老牌 Lacoste 的执行总监。
“经历了几年的困难时期,乐卡克需要重新获得影响力与吸引力。”丹·马曼认为,他们将通过创新,重新吸引全球市场。乐卡克计划到2027年,将法国以外市场的销售额占比提升至目前的3倍以上。
在新东家及领导层的执掌下,乐卡克将以高端运动与生活方式领域的国际标杆品牌为定位,目标是在2030年实现3亿欧元销售额,并“恢复持续性盈利”。